奈雪的茶又改名换标了，葫芦里卖的什么新茶？

街边奶茶店换了招牌不算稀奇，可奈雪的茶这些年改名的架势倒像在玩俄罗斯套娃。从”奈雪の茶”到”奈雪的茶”再到”奈雪”，这次连英文名都改成中西合璧的”Naìsnow”。桔禾邦今天就掰扯掰扯这家奶茶店的名片到底换了多少回，顺便看看它葫芦里卖的什么新茶。

2015年深圳街角开出第一家”奈雪の茶”时，谁也没想到这个带日语符号的奶茶铺能火遍全国。头七年它确实顺风顺水，在全国100多个城市铺了1200多家店，主打鲜果茶配软欧包的路子越走越宽。

转折点在2022年10月，当时网上有人揪着那个”の”字说事，质疑它装日本品牌。没出两个月，门头招牌就悄悄抹掉了日语符号，英文名也从”NAYUKI”改成拼音”NAIXUE”。那时候店员递过来的纸杯，吸管戳破的还是”奈雪的茶”四个字。

最近广东街头的眼尖群众发现，熟悉的绿色方盒子招牌又变了样。”的茶”两个字彻底消失，现在就叫”奈雪”，英文名混搭成”Naìsnow”。新设计的雪花图标倒是挺有意思，六瓣雪花右上角缺了个口，像是被人咬掉一块的饼干。

要说这次改名最费心思的，还得数那个”土洋结合”的英文名。前半截”Naì”是正儿八经的汉语拼音，后半截”snow”直接翻译”雪”字。有懂行的说，这种拼法在国际市场更容易被念出来，比纯拼音好记。再看看他们纽约开店的风声，怕是真要往海外发展了。

这些年奈雪没少在名字上折腾。最早用日语符号讨年轻人喜欢，后来迫于舆论压力改成规范汉字，现在干脆把品类词”茶”也摘了。有分析师说这招像极了小米——当年卖手机起家，现在连电饭煲都卖。奈雪估计也是想甩开”奶茶店”的标签，往更大的吃喝圈子挤。

不过老顾客们倒是不太买账。有人翻出五年前的会员卡，上面印的还是初代日式Logo，调侃说”改得亲妈都不认识了”。也有年轻人觉得新雪花图案挺时髦，在网红墙前拍照发圈不用加滤镜。

眼下官网上还是老样子，既没换新Logo也没发通告。倒是线下门店动作快，广东几家新店已经用上全套新包装。收银小票最底下那行字，从”现制茶饮专家”悄悄变成了”灵感之茶”。要我说，改名字就像换衣裳，关键还得看衣裳底下卖的茶是不是原来那个味儿。