高露洁-棕榄的新LOGO：一个微笑背后的219年故事

高露洁-棕榄这家公司，可能很多人一听名字就觉得耳熟。没错，就是那个卖牙膏的高露洁。但这家公司的历史可不止牙膏那么简单。

1806年，一个叫威廉·高露洁的人在纽约开了家小作坊，专门做肥皂和蜡烛。那时候可没现在这么多花里胡哨的日化产品，能把自己洗干净就不错了。谁能想到，两百多年后，这家小作坊成了全球数一数二的消费品公司，产品从牙膏、洗发水到宠物食品，应有尽有。

说到LOGO，高露洁-棕榄现在的标志是1983年定的，算起来已经用了42年。蓝底白字，字母“C”和“P”拼在一起，形成一个椭圆。这个设计挺稳重的，蓝色给人一种专业、可靠的感觉，毕竟做日化产品的，干净卫生最重要。但用了这么多年，确实也该更新一下了。

2025年8月5日，高露洁-棕榄公布了新LOGO。乍一看变化不大，还是那个蓝底椭圆，还是“C”和“P”两个字母。但仔细看就会发现，设计师在字母中间留了一道弧形的空白，像是一个微笑的嘴角。这个改动很小，但挺有意思。公司说，这是为了配合他们的新口号“Make More Smiles”——创造更多微笑。

这个微笑的设计，其实挺符合高露洁-棕榄的品牌调性。你想啊，牙膏是让人笑起来更自信的东西，洗发水是让人感觉清爽的东西，宠物食品是让毛孩子开心的东西……这些产品说到底，都是为了让生活更美好。所以加个微笑，也算是一种品牌精神的具象化。

公司的CEO诺埃尔·华莱士说，这个新LOGO是对公司宗旨的重新诠释。219年了，高露洁-棕榄从卖肥皂起家，一步步做到今天，靠的就是对品质的坚持和对消费者的关注。现在这个微笑，算是给品牌加了一点温度，让它看起来不那么冷冰冰。

其实高露洁-棕榄这几年一直在调整品牌形象。2021年，他们还给高露洁牙膏搞了个“声音标识”，就是那种一听到就能想起品牌的音乐或者音效。这次LOGO更新，算是视觉上的配套动作。毕竟现在大家都爱刷手机，品牌在数字世界里也得有辨识度。

总的来说，这个新LOGO算不上翻天覆地的变化，但胜在巧妙。微笑的负形设计既保留了原来的品牌记忆点，又加了一层新的含义。对于一家两百多年的老企业来说，这种温和的进化可能比大刀阔斧的改革更合适。毕竟，牙膏这种东西，大家用习惯了就不爱换，品牌形象也一样，慢慢来反而更容易接受。

所以下次你在超市货架上看到高露洁的牙膏，不妨注意一下那个小小的微笑。它不只是一个设计，更是这家老牌企业对“让生活更美好”这个承诺的又一次诠释。