威海市商业银行更名为威海银行，并启用山东高速集团企业标识为新LOGO
2月26日，威海市商业银行发布公告称，经监管部门批准，该银行的中文名称由「威海市商业银行股份有限公司（威海市商业银行）」变更为「威海银行股份有限公司（威海银行）」并对外公布了威海银行新的企业形象标识。
一、新LOGO设计：战略级符号的资产复用
- 文化母体寄生
新标志直接启用大股东山东高速集团企业标识，将高速路网符号与金融属性嫁接，实现“高速金融”品牌联想寄生。这种跨行业符号复用打破传统银行标志设计范式，以股东信用背书构建品牌信任状。 - 超级符号战略
通过橙色主色块与蓝绿辅助色形成的三色视觉锤，在金融业蓝海色系中实现差异化突围。虽存在色彩适配争议，但强对比配色在媒介传播中具备更高识别效率，符合华与华“冲突即记忆”的设计哲学。 - 品牌资产协同
标志中“山东高速”元素的显性表达，实质是品牌资产的战略级整合。此举构建“基础设施金融-民生服务”的生态闭环，将股东产业优势转化为银行品牌势能。
二、发展历程：三级跳式进化论
1997年筑基
前身威海城市信用社完成股份制改造，成为山东省首批地方法人银行，奠定服务中小企业的基因。
2015年蜕变
引入山东高速集团战略投资，资本实力跃居城商行前列，形成“交通+金融”特色服务体系，总资产突破3000亿元。
2025年升维
完成品牌战略升级，更名“威海银行”并启用新标识，标志着从区域性银行向全国性综合金融服务商的转型。
三、规模实力：产业资本驱动的生态型银行
- 股东赋能矩阵
山东高速集团控股47.15%，依托股东在基础设施建设领域的万亿级产业资源，形成“投贷联动”特色业务模式，基建贷款余额占比超35%。 - 区域覆盖密度
设立青岛、烟台、德州等9家分行，物理网点达127个，实现山东省地级市全覆盖，普惠金融服务站渗透98%乡镇。 - 数字银行布局
自主研发“威银通”智能风控系统，小微企业线上贷款审批效率提升至3分钟，科技投入连续三年占营收比重超5%。
桔禾邦锐评：
威海银行新LOGO的本质是品牌资产的战略重组，通过超级符号实现股东信用与金融服务的价值共振。这种“非典型设计”背后，折射出产业资本时代商业银行品牌建设的新范式——以生态协同取代单一功能表达，用战略级符号重构用户心智认知。