黑人牙膏改名「好来」

 公司新闻     |      2022-03-18 09:47

作为一代人记忆的黑人牙膏,重庆品牌起名公司红湃获悉黑人牙膏在这个3月正式更名为「DARLIE好来牙膏」,更新后的品牌全线口腔护理产品也将同步推出市场。好端端的,为啥要改名呢?目前官方给出的解释是,为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。

不知道大家对美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件还有没有印象。这起案件在去年引爆了在全球各地的“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)的反种族歧视示威。随后,高露洁就发表声明称将进一步完善品牌的LOGO及名字。

其实黑人牙膏创立之初,是一个土生土长的中国品牌,当时人们对黑人的认知就是:肤黑齿白,并无任何歧视含义。因此当时品牌就选择了一个笑容闪闪发光的黑人形象作为品牌LOGO,瞬间就让消费者对这个品牌形成了记忆点。但是被高露洁收购后,却因涉嫌种族歧视问题一度被禁止出口。

如今的改名事件,其实已经酝酿了一年之久,估计品牌也是吸引前车之鉴。但是由于黑人牙膏这个名字已经太深入人心,改名后或许会影响品牌的国民认知度,如何度过改名“尴尬期”,就是品牌下一个将面临的挑战。目前品牌方已推出一条TVC诠释全新品牌名,还在电商渠道全面铺开,将重心更多放在“品牌升级”上,而非“改名”,不过效果如何,只有等时间验证。
 

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