普华永道更新品牌标识：14年来首次换标与品牌定位调整
普华永道品牌更新背景
普华永道（PwC）成立于1998年，由普华会计师事务所（Price Waterhouse）与永道会计师事务所（Coopers & Lybrand）合并而成。作为全球四大会计师事务所之一，其主要业务包括审计、咨询及会计服务。此前的品牌标识自2010年启用，由设计公司Wolff Olins设计，以小写字母“pwc”与彩色几何图形组合为核心元素。
普华永道全球首席营销官Antonia Wade指出，品牌重塑计划启动于18个月前。旧标识因色彩过多、视觉体系复杂，导致市场认知模糊。与科技公司（如谷歌、微软）相比，原有设计缺乏现代感。此次调整目标为简化视觉元素，统一全球客户体验，并建立更易传播的品牌形象。
普华永道新品牌设计特点
2025年4月29日，普华永道宣布调整品牌标识，这是自2010年将全称简化为“PwC”后的首次重大更新。
此次品牌升级包含三项核心调整：
1、视觉形象简化：新标识以橙色为主色调，去除2010年版本中的彩色几何图形。
2、引入“动能标识”：以动态线条设计橙色的“动能标志”，一个向上向前的设计，灵感来自PwC中的“W”，象征与客户的协作关系，寓意普华永道与客户携手并肩、共同奋进，一路助力客户在发展道路上稳步前行。
3、统一品牌语言：在新的品牌定位下，PwC还重新定义了其品牌“个性特质”：果敢、协作、乐观——这是为了外部形象与其希望传达的信心相匹配。
普华永道全球首席营销官Antonia Wade表示，旧标识因色彩复杂、视觉冗余，导致品牌形象缺乏现代感。此次调整旨在简化设计，提升全球客户体验的一致性。新标识将在未来数月内逐步替换全球各分支机构的原有标识。
普华永道标志演变历史
1、1998-2010年：合并初代标识以全称“PricewaterhouseCoopers”为主体，采用黑色衬线字体，风格庄重。
2、2010-2025年：换用小写“pwc”字母与彩色几何图形，图形寓意多元化服务，但后期被认为视觉冗余。
3、2025年新版：回归简洁设计，保留“PwC”字样，并引入了一个简化的Logo，采用橙色的“动能标志”——一个向上向前的设计，灵感来自PwC中的“W”。
公司历史背景
普华永道前身可追溯至1849年成立的普华会计师事务所与1854年成立的永道会计师事务所。1998年合并后，成为全球性专业服务机构，业务覆盖审计、税务、咨询等领域。截至2023年，其全球营收达530亿美元，员工总数超32万人。此次品牌调整被视为其适应数字化转型、强化市场竞争力的重要举措。
普华永道同日发布的报告《循变演进，价值新生》(Value in Motion)指出，人工智能或将在十年内推动全球经济规模增长15%，但其潜力释放依赖技术突破、治理框架及社会信任。报告预测，若信任不足，人工智能对经济的推动作用可能降至1%。
为应对客户转型需求，普华永道推出以下措施：
1、技术工具：开发“智能体操作系统”（PwC’s agent OS），帮助企业以结构性变革部署人工智能，效率较传统方法提升10倍；
2、员工培训：全球29.1万名员工参与人工智能培训，每月数万人通过内部学院更新技能；
3、技术联盟：与亚马逊云、微软、谷歌云、甲骨文等企业深化合作，在中国联合SAP、华为及本土人工智能生态伙伴。
未来方向
普华永道中国主席何睦宁表示，品牌升级与技术举措将帮助客户在商业变局中把握机遇。公司计划通过简化品牌形象、强化人工智能服务及联盟合作，支持客户实现可持续增长。