品牌战略定位优行者
LinkedIn领英社交平台品牌形象升级,传递温暖与包容
2019-06-20 10:04:38

领英(LinkedIn)于2003年上线,是是一款近似Facebook的社交平台,不过其主要面向的商业人士,让用户维护他们在商业交往中认识并信任的联系人,这些人被称为“人脉”,用户可以邀请他认识的人成为人脉。 今年5月,LinkedIn被BrandZ评为美国增长最快的十大品牌之一,同比增长超过41%,价值增加超过60亿美元。

 

近期,LinkedIn正在经历一次全面的品牌更新,包括采用全新配色的新LOGO以及排版、颜色和图形以及插图的变化。

这些变化更好的传达了LinkedIn是一个温暖和人性化的在线社区。

 

LinkedIn表示,尽管内部团队知道其品牌是温暖和包容的,但是这种表达很难让外部感受到。

新LOGO在不改变原有造型和排版的情况下,将统一采用LinkedIn蓝,而非黑色和蓝色两色组合。

之前的这种配色让人很容易将LinkedIn拆分开来,而统一的颜色让LOGO更简单,有助于将公司名称作为一个单词阅读。

 

 

 

 

 

LinkedIn还推出了一款名为Community的自定义字体,这款无衬线字体包含了手写元素和圆润的设计风格,让每个字母更加清晰灵动。

此外,LinkedIn的品牌调色板也较之前变的更加“温暖和平易近人”。

 

蓝色的主色调较之前更加明亮醒目,而丰富的辅助配色能够让LinkedIn在不同的环境中展现出独一无二的特征。

 


 

核心的延展图形由圆形和矩形两部分组成,其灵感来自于LinkedIn中的“i”和图标in中的“i”。

两个“i”字就像日常工作中两个人之间的交流和联络。

在圆形中,可以根据不同的场景和主题放置摄影照片、视频等内容。

插图部分则更注重表达人们每天进行的互动和交流。

LinkedIn的品牌营销和企业传播副总裁Melissa Selcher在博客文章中表示,希望全新的形象让用户能够在平台上找到更多的价值和灵感,感受到品牌更温暖,更友好的氛围。