品牌战略定位优行者
全球最大制药公司辉瑞Pfizer重塑品牌形象,启用全新设计的品牌LOGO
2021-01-11 10:14:50

辉瑞(Pfizer)公司创立于1849年,是一家总部位于美国纽约的跨国制药公司,研发总部位于康涅狄格州的格罗顿市。早期的辉瑞公司是一家以生产化工产品为主要经营业务的化学品公司,药物作为化学品的一种也属于公司的经营范围之内。1861年爆发的南北战争给了辉瑞公司发展的机会,战争中辉瑞向北军提供了大量的药品,公司随着战争的进展而迅速发展,成为美国国内较大的化学品生产企业之一。 根据收入排名,辉瑞是全球最大的制药公司。


2021年1月5日, 制药巨头辉瑞公司重塑品牌,启动了其数十年来第一个主要的品牌重塑工作。新形象以彰显该公司从一家多元化的医疗巨头转变为专注于研发预防和治疗疾病的处方药和疫苗的转变。辉瑞公司首席执行官 Albert Bourla 在一份声明中说:「随着辉瑞公司对突破性科学的不断投入,现在是时候更新我们的身份以反映这一现实了。」

上图:辉瑞Pfizer品牌新LOGO


包括LOGO在内的新形象开发设计周期长达18个月,全新的螺旋图形设计代替了自1948年以来使用的椭圆形药丸标。此外,新LOGO还保留了当前品牌的部分遗产,如名称的字体和蓝色的品牌色。

上图:辉瑞Pfizer品牌旧LOGO(左)与新LOGO(右)


设计团队表示,为了能够创造出更具科学使命的LOGO,辉瑞公司对多个国家的4,000多名患者和2,000名医生进行了民意调查,并在公司经营的地区内举行了12个内部焦点小组讨论。最终在200多个设计方案中筛选了四个备选方案,而这个螺旋图标就是从这四个方案中确定出来的。

上图:辉瑞Pfizer品牌新品牌色

上图:辉瑞Pfizer品牌新LOGO螺旋图标创意来源

上图:辉瑞Pfizer品牌新VI形象设计

上图:辉瑞Pfizer品牌新VI形象应用设计

上图:辉瑞Pfizer品牌新VI形象应用设计

上图:辉瑞Pfizer品牌新VI形象应用设计

上图:辉瑞Pfizer品牌新VI形象应用设计

上图:辉瑞Pfizer品牌LOGO演变历史