Elmwood焕新LOGO：45年老牌品牌设计公司玩出新花样
老牌品牌设计公司Elmwood最近给自己来了个大改造，不仅换了新logo，连公司定位都从包装设计升级成了全方位的体验设计。
这个45岁的”老字号”想告诉全世界：我们不只是会做漂亮包装，现在更擅长用设计帮品牌实现长远目标。新形象保留了原有的活力，又多了几分成熟稳重，就像个经历丰富的职场人，既保持热情又更靠谱了。
说起Elmwood，在设计圈混的人应该都不陌生。
这家公司1979年就在英国利兹成立了，45年来拿奖拿到手软，特别擅长包装设计。
但最近他们突然宣布要”改头换面”，不是简单换个logo那种，而是从里到外彻底变了个样。
最明显的变化就是那个新logo。
原来的”e”字标识看着挺普通的，现在重新设计后变得特别有力量感，像是要冲破什么障碍似的。
据说这个新”e”是和字体设计师Dan Forster一起鼓捣出来的，每个字母的边角都藏着小心思，尤其是”o”和”d”两个字母最有特点。
整个字体看着比以前精神多了，但又不失稳重。
颜色上他们玩了个”新旧混搭”。
保留了招牌的”炽热绿”——就是那种特别扎眼的青柠绿，但又加了个接近黑色的深绿色。
这一亮一暗搭配起来，既保持了Elmwood一贯的活力形象，又多了几分成熟专业的味道。
就像一个人年轻时爱穿亮色衣服，年纪大了开始懂得用深色显气质，但偶尔还是会穿件亮色T恤告诉别人：我还是那个我。
不过这次变化最重要的不是这些表面功夫。
Elmwood明确说了，他们不想再被当成只会做包装的设计公司了，现在要转型成”体验设计咨询公司”。
简单说就是不仅要让产品包装好看，还要帮品牌规划整个用户体验。
比如你去超市买东西，从看到货架上的商品，到拿起来看说明，再到扫码付款，这一整套过程的设计他们现在都能管。
他们新提了个口号叫”谋定而动，品牌致远”，意思是设计不能光图好看，得先想清楚品牌要往哪走，再动手做设计。
这话听着挺实在的，就像装修房子不能光看哪个瓷砖好看，得先想清楚一家人要怎么住。
为了配合这个新定位，他们连用的字体都重新挑过。
主字体选了Maison Neue，还特别定制了两种新字重：一种是中等粗细的，适合平常排版用；另一种是等宽字体，专门用来做数据图表。
这些细节看着不起眼，但对设计师来说特别实用。
Elmwood的CEO在接受采访时说，这次改变是想让大家重新认识他们。
45年的老公司了，骨子里还是保持着创业公司的拼劲，但现在做事更讲究方法了。
他们现在服务的客户五花八门，有消费品公司，也有企业和医疗机构。
不管做什么项目，都得先搞明白客户想要达到什么目标，再动手设计。
品牌设计业内对这个变化反响挺热烈的。
有设计师说早就该这么干了，现在光会做漂亮包装确实不够吃香。
也有老客户表示担心，怕他们转型后就不专心做包装了。
但Elmwood方面说不用担心，包装设计还是很重要的一块，只是现在会放在更大的框架里来考虑。
说起来，这种老牌品牌设计公司自我革新的例子最近挺多的。
市场变化太快了，再牛的专家也得不断学习新东西。
Elmwood这次改造看起来挺成功的，既没丢掉原来的看家本领，又开拓了新业务。
就像个经验丰富的老司机，不仅会开手动挡，现在自动挡电动车也玩得转。
最后说句实在话，品牌设计公司给自己做品牌升级其实压力最大。
毕竟那么多客户都看着呢，要是自己都做不好，还怎么帮别人做？
从这点来看，Elmwood这次算是交了个不错的答卷。
