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泸州老窖推香水周边引年轻热捧

 

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你养的究竟是蛙儿子还是野男人,至少在这两天并不重要了。一款产品正在微博遭到热捧:泸州老窖竟然推出香水,完全刷新对老企业的保守印象。这款名为“顽味”的香水属于泸州老窖定制香水,这是泸州老窖为粉丝准备的特殊礼物。抛开网友们关于“清香还是酱香”的调侃,它的层次一点也不含糊:前调有西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香,中调有紫藤、蜜桃花、红牡丹,尾调则包含了黎巴嫩白西洋参、甜麝香和琥珀的味道。而宣传图中粉红色的背景配色以及透明质感的瓶身,在情人节、春节这两个节日即将到来的档口,都为这瓶甚为小众的产品加了不少分,稀缺感呼之欲出。

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当互联网高度发达至今,当品牌和产品走向高度年轻化的态势,珍视并坚守品牌文化资产并没有错,但若因此故步自封、与时代脱节,自然显得不够明智。既能吸收数百年基业的文化积淀,又能在新时代放下姿态和年轻人展开积极对话,顽味香水承担的就是这个角色。它是新产品,站在泸州老窖的品牌光环之下;它来自泸州老窖,在用与时俱进的方式和年轻人互动。所以顽味香水的诞生是泸州老窖年轻化营销策略,小小一瓶香水既是产品,更是一场野心勃勃的年轻化营销。