(中国)品牌战略优行者
大众汽车全球正式开始换标,扁平化设计仍是当下品牌设计的主流趋势
2019-02-21 09:44:50

大众汽车全球官宣:

大众正式换标!大众全新logo长这样 


德国大众在众多媒体宣传中已采用全新logo形象,原本经典且立体的标志,在新logo上采用了扁平化设计,显得十分简洁。

早在去年,大众汽车在德国柏林的发布会上就对外宣布:Volkswagen将于明年发布调整后的品牌新LOGO。


从2018年的奥迪,宝马,奔驰,纷纷换标开始,甚至到中国国产汽车领导品牌吉利、比亚迪等纷纷加入品牌标志升级换标的潮流中来,到今天的大众换标,重庆品牌策划设计公司桔禾邦认为扁平化是当下全球汽车品牌升级的主流趋势,甚至是全球各行业品牌设计的主流趋势。

回顾大众品牌发展历史,到目前为止,大众logo共经历过11次更换。在1960年以前,大众logo均采用黑色设计。从1967年开始,大众logo全为蓝色+扁平化设计,之后则慢慢融入3D立体效果。

大众汽车新的标志采用了单色标志,没有3D外观,没有色彩渐变 - 新的极简主义品牌标志继承了大众汽车的品牌历史。


一个品牌的标志是顾客第一次接触也是最后一次接触的品牌符号,每一个品牌的发展,都应顺应时代潮流趋势,引领行业品牌升级,唯有如此,才能始终抓住品牌当下的主流消费群体。 


90年,00后已经成为中国乃至全球市场的消费主力军,谁先抓住年轻一代,谁就是将来的市场王者。唯有不断创变,才是品牌发展的不变真理。

重庆桔禾文化创意策划有限公司(简称桔禾邦)成立于2013年,屹立中国中西部设计之都-重庆,精于国际视野与高端品牌形象塑造,深耕于品牌市场推广顶层设计。 


立志成为中国品牌领域最具影响力的品牌资产运营商与服务商,搭建品牌核心市场形象工程,保证品牌资产快速增值,为企业提供360度品牌价值管理一站式服务。


桔禾邦专注于品牌战略研究、品牌整合管理、品牌推广营销、品牌视觉系统、以及品牌落地管理,集结中国4A广告品牌品牌团队优势资源,擅长从城市运营角度打造中国领先品牌,为城市奉献了一个个影响力标杆品牌。  


在大众汽车公布的众多媒体中,新的标志已被使用。其形状类似于大众品牌标志在1945年至20世纪50年代末使用的标志。新的标志延续使用了四年前推出的大众VW Head字体。






新战略TRANSFORM 2025+是大众迈向未来的基础。到2020年,Transform应该将我们带回到批量生产商的顶端并回归合理的回报。到2025年,大众希望成为电动汽车的领先制造商,并进一步提高我们的投资回报。


新的品牌与原有的大众品牌、Audi品牌形成“三驾马车”的合力,更大程度满足市场需求。


大众战略目标:

推进企业走向灵活、高效和现代化,提升市场份额,提升产品品质,打造行业领先的品牌力,推进新能源车快速发展,进入移动出行领域,实现100%的车联网前装率,同时打造出可以支撑公司全价值链可持续发展的体系能力等,引领公司全面发展。


德国六个地点参与了id的开发和生产:沃沃尔夫斯堡,茨维考,德累斯顿,不伦瑞克,卡塞尔和萨尔茨吉特。茨维考的工厂应该成为欧洲最大,最高效的电动汽车工厂。预计每年将有330,000辆带纯电动车的车辆下线,包括奥迪和Seat车型。