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椰树牌椰汁是如何将打烂一手王牌的?有种包装设计叫椰树STYLE,品牌烂造教科书般的案例
2019-02-19 16:03:01

有种包装设计叫椰树STYLE,椰树是如何亲手打烂一手王牌,品牌烂造教科书般的案例

椰树牌椰汁,对于中国80年后,70年后,60年后而言,绝对是从小屁孩到大叔全年段成长的见证者,但令人意外(惊吓绝非惊喜)的是,红红火火的春节档口,却因为椰树牌椰汁包装而“红上加红”,只不过这个红对于椰树品牌来说是血淋淋的惨痛,而非开门大红。而椰树包装设计丑闻,似乎从未间断过,只不过这次并非前几次在一阵风言风语中最终被冷漠,而这次似乎惹众怒而至天怒人怨,这次椰树牌是否仍能侥幸,目前暂时难说,但是对于销量逐年下滑的椰树牌椰汁来说,这肯定是雪上加霜的灾难,而这个被其自称的“国宴”饮料,能否逃出其“越来越丑,世上仅有”的“丑设计风波”,现在还不得而知,一切还是交给市场和消费者去评判吧

 

熟悉但不认直视的椰树椰汁来也,但这也也近是历史

最新的包装画风更难以直视,未成年看到了就满脸羞红鸭                                                                                       

耿直的配色、文字还有排版,仿佛能听到背后有一个声音:字体要大!颜色要鲜艳!要突出重点!

而且包装上每年更换的数字,显示出这是一个十分严谨的企业。

然而,椰树集团似乎对市场和相关部分的质疑的回应,变得颇为高调,这看上去,频繁打出大尺度广告似乎是其广告营销中的故意为之。广告传播知名案例中,重庆品牌策划公司桔禾邦巧用公关危机,把握营销尺度而快速扬名的案例不少。但是,如果把“丑”和“擦边球”视为创新拓展之举的话,实在让广告界和设计界的“未成年”们难以理解。

对于设计师们来说

椰树牌椰汁的包装

一直是一个特殊的存在!

前段时间在网上火得一塌糊涂

话说回来,椰树牌椰汁,也算是老品牌了,在上亿的消费群体心中,椰汁就是椰树牌,椰树牌就是椰汁的心智是多年以前就已经占据了的,说实话,对于桔禾邦的品牌设计公司来说,曾经很长一段时间也非常迷恋椰树牌椰汁,吃火锅必须有,吃烧烤必须有,吃串串必须有,就是看看肥皂剧也必须有,对于,已经占据很大群体的心智的椰树集团来说,这本是应该是手握胜券的王牌,但为何其每每变化都是以非“惊涛骇浪”而不终呢?明明一手王牌,却偏偏被其自己打烂,这是不是”作“死”的呢?

翻一翻椰树牌椰汁的包装历史,我觉得用一句话来总结再好不过:“有种包装设计叫椰树STYLE”。

传说包装是美工出身的椰树老板亲自用WORD设计的,这简直是神一般的杰作。让广告设计师情何以堪,无地自容了。看来这个包装果真是用word做出来的。看看这字体,多大气,一看就是初号的“方正姚体”。颜色也是,用了5种颜色,让人看了满满的word风。

你以为设计只有AI CDR PS,但是你错了,你还必须得会用WORD甚至EXCEL设置PPT做设计

总体来说,椰树包装的整体风格简单粗暴就是其最大的特点,这种赶脚放在20年甚至15年前,因为当时市场上还没有其他植物蛋白饮料品牌可以与之抗衡,对于消费者来说,喜欢也是他,不喜欢还是他。但是这种简单粗暴的丑设计,一直坚持了几十年,似乎已经是其根深蒂固的品牌设计文化和品牌底层基因了。

反正每次看到这个包装我就能想到老板在背后发出的声音:

字体一定要

颜色一定要

色块一定要

 

多多多多,满满满满,大大 大大

筒子楼的牛皮癣广告,很神似吧,特别是大瓶

赶脚还有一些空白的地方,放什么好呢? 

不仅是产品包装秉持“大艳多”,就连纸盒包装也是满满的弹幕屏(它们的宗旨就是能写多满写多满,绝不让你看到一块空白地)

椰树牌椰汁真的是在“丑”这条道路上一往直前,所向披靡。明明是正品,却非得把自己包装成山寨。如果设计界有个最丑奖,那我想椰树一定是冠冕之王。

对于一个品牌来说,丑设计也许仅仅是对于设计师的强迫症而言的茶余饭后的闲言碎语罢了,看过全世界的海,再大的波澜,我也不再觉得壮阔了。


但是,其广告语和低俗的画风,却还是再次将椰树牌椰汁推到了大众眼前,成为众矢之的,就是有少部分真的是为了变大的目的而买的少数派,也会勇敢的放下身段,放下你,因为我实在不想让别人一看到我喝椰汁,就以为我想变大了。所以,这种低俗的广告画风,无论从哪一方面来说,似乎都是一个死局,但是搞不懂,对于一个大型集团和老品牌来说,为什么会将自己反反复复置之死地,然而后生了吗?


“从小喝到大”,这句广告语无可厚非,广告语本身没毛病,对于很多人来说,的确是从小喝到大,但是为什么椰树牌就偏偏要将好好的植物饮料与保健丰@@胸联系在一起呢?这种连接,市场数据从何而来?试问这些椰树牌椰汁曾经的粉丝,有几人是因为“丰”其胸了,迷恋不是那个醇香的椰汁味道吗?偏偏剑走偏锋,还偏得太不着边际。做饮料就做饮料,搞什么风胸神剑,这就叫把虾和蛋串在一起,扯了。 


桔禾邦专注于品牌战略研究、品牌整合管理、品牌推广营销、品牌视觉系统、以及品牌落地管理,集结中国4A广告品牌品牌团队优势资源,擅长从城市运营角度打造中国领先品牌,为城市奉献了一个个影响力标杆品牌。 


创新要迎合当下市场趋势,就算再老的品牌,如果不跟上时代发展趋势,就是长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。当下,正是消费结构升级的好时代,对于老品牌来说,既是机遇,更是挑战,要勇于创新,用正确的姿势占据新时代消费者的心智,特别是理解并讨好90年后,95后,甚至00后等新青年,他们是各行各业特别是餐饮快消品等行业必须抓取的最重要的消费群体,谁抓住了90年后,谁就是将来的王者。 


看了这么多,我还是不会用WORD设计一款包装出来,看来,作为设计的我们,的确是落伍了。