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又一知名公司倒下,周杰伦曾代言爆火全国,现负债超6亿!

  • 项目中国标志设计 VI设计
  • 客户运动服饰行业最好的品牌设计策划公司
  • 时间2018-01-08


2017
年德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。德尔惠公司欠债共计6.36亿元,而公司目前也已经停业。
德尔惠与周杰伦深度合作超过十年,对于不少80后和90后来说,周杰伦那一句德尔惠,on my way”的广告词至今仍能脱口而出。明星代言加上2008年北京奥运会的东风,德尔惠一度做得风生水起。然而2010年后,盲目扩张的弊病开始显露,整个市场眨眼间油尽灯枯,不少红极一时的体育用品品牌开始逐渐消失。不过依靠大明星代言走红的德尔惠却被外界质疑德尔惠除了周杰伦,还有什么?似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄!虽然德尔惠开启上市计划,然而德尔惠却没能过安踏。2007年,安踏成为晋江体育用品上市第一股。同年,计划在港股上市的德尔惠却发生财务作假的丑闻。德尔惠也未能如愿上市,公司品牌和业务一落千丈

 事实上,请了大明星代言但最终却走向没落甚至死亡的案例并不少,但大部分都并非代言明星的问题,而是企业未能清楚的定位,一时跟风花重金聘请大明星或许带来短暂的销量攀升,但由于企业最终未能调整制定清晰的发展战略,最终在昙花一现之后消失在公众的视野。重庆桔禾品牌专家认为,企业请品牌代言人的最基本原则是:匹配、精准、与时俱进、独特价值。理想的代言人应该符合品牌内涵,能够体现品牌精神,并且将品牌文化理念传递给消费者。