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品牌整合营销如何做: 一汽马自达CX-4别出心裁城会

  • 项目品牌营销整合推广
  • 客户云南最好品牌整合营销公司
  • 时间2018-01-17



一汽马自达CX4《走自己的路》玩出了一套“别出心裁”的品牌营销攻略,让品牌精髓快速植入了广大受众的心里。重庆桔禾邦品牌资产管理顾问归纳起来,一汽马自达CX-4品牌营销活动包含“三个时期”与“四个切入口”。“三个时期”这次品牌营销活动周期大概为期一个月,大致分为“预热期”、“塑造期”、“传播期”三个阶段。相比“三个时期”,“四个切口”才是重点。
 
切口一:明星效应 自带流量
一汽马自达CX-4选择了与其品牌精神高度切合的GALA乐队。喜欢GALA乐队的粉丝更容易接受一汽马自达CX-4的品牌精神。随着Q4季度音乐类综艺的爆发, CX-4紧跟热点巧妙借势,发起“#藏在心底的歌#”话题,其中不少网友自发的联想起创作了《追梦赤子心》的GALA乐队,每一句歌词都痛彻心扉,鼓励我们带着赤子的骄傲向前奔跑!一个关注到热议到参与再到引爆的过程。
 
切口二:大V发声 单刀直入
一汽马自达CX-4品牌营销与多位KOL展开深度合作。从话题的发起,到“选择”的建议,以及传播的辅助都起到了十分重要的作用。一汽马自达CX-4要与GALA搞事情,更多的人是从KOL的自媒体看到的。
 
切口三:直播互助 圈粉无数
除了在红豆LIVE展开KOL直播互动,一汽马自达CX-4还在多家网络电台同时发生,展开这种圈粉活动。
 
切口四:现身说法 产生共鸣
CX-4选择了Lens纪录片的形式,让GALA、一汽马自达车主和CX-4共同讲述了一个关于“坚持”,关于“选择”,关于如何“走自己的路”的故事。