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鲜靓品SUNNYPO-新鲜,自然,美味

  • 项目休闲食品品牌定位策划|品牌命名|LOGO设计
  • 客户陕西三原香村菇食品有限公司
  • 时间2018-01-09










品牌中文命名:鲜靓品
​品牌英文命名:SUNNYPO
品牌核心Slogan: 新鲜,自然,美味
品牌核心定位:中国健康休闲食品领导品牌

鲜靓品品牌生长环境现状

鲜靓品是陕西三原香村菇食品有限公司打造的一个全新品牌。主要是食用菌脆片(杏鲍菇脆片,香菇脆片,蘑菇脆片等)以及果蔬脆片(比如水果脆片,洋葱脆片等)。

1.现在市场上诸如乐事,可比克、上好佳、薯愿、品客、艾比利、妙脆角、亲亲、子弟、小王子以及国内的和进口的蔬菜 水果类干脆片休闲食品,都是油炸或者膨化,这类产品的营养价值和健康价值很低。

​2.鲜靓品是即将在市场上第一个推出食用菌脆片和蔬果脆片的品牌。现在市场上还没有具有知名度的食用菌脆片,甚至蔬菜水果类脆片都很少。所以品牌的推出,市场前景乐观。


鲜靓品产品和品牌定位是:营养健康休闲食品
大的定位仍然是休闲食品,但是与现存市面上的薯片和油炸膨化类休闲食品相比,健康营养是鲜靓品的主要亮点。

鲜靓品产品特性:(核心卖点)

创新工艺、满足需求
食用菌、蔬菜、水果干片,可统称果蔬脆片,采用低温干燥工艺做成的休闲食品。在休闲食品领域,是具有颠覆性的休闲食品,此产品的面市,将满足市场上对健康、安全、营养、自然、绿色的食品消费需求。

自然绿色、天然营养、品质优良
非油炸、非膨化是鲜靓品脆片产品最大亮点。低温干燥工艺最大程度上完整保留了果蔬自然形态和天然营养,保证了食品本身的营养成分不受高温破坏,并且松脆的口感、天然的成分、宜人的口味和丰富的营养,老少皆宜,特别适合小孩、年轻女性和老人补充营养、美容减肥和提高免疫力,
是真正好吃、健康又方便的休闲食品。


绿色天然,无添加任何食品添加剂
不添加色素、不添加防腐剂、不添加香精。真正安全、绿色、健康、放心食品,纯净天然。

四低一高,营养丰富
保留并浓缩了蔬果的多种营养成分,不仅具备低脂、低钠、低糖、低胆固醇,而且能更多的保留水果中富含的营养成分,其高蛋白、高纤维、高维生素、高矿物质。是休闲又健康的食品的优选产品。

健康新吃法,营养丰富不流失

果蔬是人体所需维生素、矿物质和膳食纤维的主要来源。特别是食用菌香菇、杏鲍菇的健康营养价值更是受广大群众所青睐和熟知的,本身也是日常生活中的健康营养膳食主要材料。

果蔬脆片所含高营养价值是传统油炸、膨化类和普通蔬果及薯片类休闲食品不可比拟的。特别是杏鲍菇、香菇的高营养价值,具有高蛋白,低脂肪、多种氨基酸和多种维生素的菌类食物。对提高机体免疫功能和抗癌防癌、延缓衰老方面都有很好的作用。是低脂、低糖、低钠、低胆固醇、
高蛋白、高纤维、丰富维生素与矿物质的健康营养的休闲食品 。本产品的出现,对需要方便又全面充分地补充蔬菜水果营养提供了更好的选择。


闲趣多,共分享

使用方便,携带方便。易于食用,易于贮存,拆开即食。是看电影、看书、聚会、闲暇时都可以食用,是好友分享、全家共享的理想选择。补充营养就在一片一片的闲暇时光里,美好时光也在这一片一片的脆片里。桔禾邦认为,本案果蔬脆片与传统油炸、膨化类脆片休闲食品相比,其最大区别在于其“自然绿色”、“天然营养”、“美味依旧”这不仅仅是香鲜靓品食用菌脆片的最大亮点,也是鲜靓品后续所有果蔬脆片的产品特性,只有如此,才能在消费者心智中树立起一个“自然”“营养” 的全新休闲食品品牌,也才能在众多休闲食品中独树一帜,成为健康休闲食品的领跑品牌。

鲜靓品品牌标志设计价值诉求

1.本案产品定位为健康休闲食品:突出天然、自然、健康、营养、趣味、悠闲、分享、时尚等 。

2.果蔬是人体维生素、矿物质和膳食纤维的主要来源。特别是食用菌脆片的健康营养价值更是受广大群众所青睐。而本案产品的创新工艺,既保持了果蔬的自然形态,也保持并浓缩了蔬果本身的营养成分。与普通油炸类薯片、谷物膨化类和普通蔬果脆片的最大区别在于:自然绿色、天然营养。产品营养价值很高,四低三高,是补充成长所需营养、美容减肥、增强免疫力的理想选择。

3.品牌价值传递
作为休闲食品里以健康为主要价值传播的品牌,它期望向受众传递一种健康、营养的休闲食品的同时,还需要传递出一种追求自然、健康、营养的生活方式和生活主张,以及自然绿色、天然营养食品所带来的美好心情、美好时光和身体健康美。

4.产品功能体现消费需求
对于消费者来说,产品好吃、有营养、健康、安全、美容减肥、增强免疫力、绿色、安全放心等硬性的综合品质高,好吃又健康营养的食品是每一个消费者都乐于选择的。

5.情感价值需求
休闲食品带来的一种休闲生活、趣味分享、健康共享、悠闲快乐通过优质的产品与消费体验过程中体现出来,对于我们的目标客群,更深一个层次的需求是在分享的过程中体验到的营养、自然与拥有健康的美好感觉,这种感觉属于每一个人,也存在于每一个人的美好生活时光里。

6. 品牌标志设计包容性:
本案品牌标志设计不仅仅面对是香菇、杏鲍菇等食用菌脆片产品系列,也要能够包容后续的蔬菜、水果脆片产品系列。


鲜靓品品牌标志设计要求
 
鲜靓品品牌定位为休闲食品,在标志设计上需要具有一定的亲和力、时尚感,表现自然绿色,天然营养的健康食品。

标志需要具有亲和力但是又不能过于卡通,如果过于卡通,在品牌形象上就无法与乐事等油炸、膨化类休闲食品形成明显区隔,在市场上就会出现品牌误解,把我们的鲜靓品 划分到普通的油炸膨化、薯片类休闲食品中去。

所以,品牌标志设计和品牌形象塑造上,需要突出品质感和营养健康的品牌形象来,以此与薯片和普通的蔬果脆片区分开来。(并且鲜靓品的成本和价格要比薯片与油炸膨化类休闲食品相差非常大,产品市场销售价格也要比薯片、油炸膨化类食品要高很多)。

所以在品牌标志设计和品牌形象塑造上,既要考虑亲和力和时尚感,又要突出品质和健康营养的品牌形象。


本案例均由重庆品牌设计公司桔禾品牌出品,任何单位或个人未经本公司同意,不得擅自转载,如需转载,请注明出自桔禾品牌。

项目完成时间:2015年5月
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