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桔禾动态


桔禾品牌命名系统为品牌量身定制价值生态圈

 
 
早在我国远古时代就出现了商品交换,可以说商业的兴起便可追溯至此,在商朝又得到了初步的发展,更因为商朝重视商业,商朝人民善于经商,故商人的名号也是由此得来。后随着历朝历代的发展,商业市场日益成熟,各种物资可以在市场上流通,老百姓可以买到自己想要的商品。
 
那个时候,你要是出门上街买块肉,绝不会去找“宣威”猪肉,
你要是想买匹布做衣服,绝不会去找“雅戈尔”,
你想上街买壶酒也绝对想不到“五粮液”,
 
你只会说,我要买块肉,我要买匹布,我要买壶酒,你就可以买到自己心仪的产品。
 
原因很简单,古时候物资不丰富,同行业竞争并没有像今天一样白热化,信息不流通可供大家选择货品种类实在有限,以商品属性来命名完全可以让顾客注意到自己,进而选择自己的商品。
 
如今可行吗?
 
 
说到服装品牌,你脑子里至少可以出现十几个,
说到餐饮品牌,你脑子里至少可以出现几十个,
说到汽车品牌,你脑子里至少浮现二十几个。。。。。
 
 
而你的销售的商品或者提供的服务,可以在消费者的脑海里留下一席之地吗?
又或者,你已经拥有了自己的品牌了吗?
 
你可以说,现在我还不愁销售没必要做品牌,这种今朝有酒今朝醉的心态,能让你的事业走多远?
你可以说,我在网上找个设计师,随便做一个图标,就是有品牌了嘛,好吧,至少你有了一个符号,例如当年的狗蛋,二毛,傻大个般的绰号。

你可以说,我已经花了几百块做了一个LOGO了,人家可以“做”几十个方案让我选择呢?那么我可以恭喜你中彩票了吗?原来您的品牌,就只值几百块啊
 
品牌是一门专业,也是一门技术,作为企业家或创业者如果,还没有意识到品牌的重要性,是否是一种潜在的危机,在五花八门的同行业品牌中,消费者真的没得耐心去慢慢了解你,慢慢介绍一个新的品牌,他们会持续购买同类产品中的几个品牌,并最终成为他们的忠实消费群体,并将这种消费习惯影响他身边的人,他的孩子,孩子的孩子……
 
而同样,你也不希望你的顾客在选择你的商品时,也像你选择品牌公司一样,以价格为唯一标准。在市场经济环境下,没有人是傻子,以高昂的专业人力成本为代价,提供优质服务的同时,只收取难以想象的低价。

我此时联想到了金融骗局、传销和钓鱼骗术…….
 
可能每个人都需要成长,但人生总是希望能少走弯路,年少轻狂时你妈妈总叫你加一条秋裤,当你年老走路膝盖都痛后才晓得,后悔当初没有听。
生活中不缺乏真理,而是缺乏鉴别真理的能力。
 
我也相信,每个企业对品牌建设的意识和决心,也不是一蹴而就的,他需要一个学习和接受的过程,意识到品牌对于自身事业的重要性。
 
那么在建立品牌体系的第一步,我要可以从品牌命名体系开始。
 
 
也就是,你的品牌叫什么名字?你的产品叫什么名字?
 
需要注意的几点:
 
品牌如何在名称中传递技术、创新和专业能力,并确保这些名称的易读性,使它们能够被消费者所理解和喜爱。
 
品牌如何平衡“差异性”与“统一性”:通过一个规范的命名系统,使得数百种产品得以轻松区分,并在全市场保持一致,并展示自己的独特优势?
 
品牌如何确保命名系统的清晰、简单、稳定、可延展性,亦可以通过灵活的应用,来凸显专属扽创新精神和个性?
 
桔禾品牌认为,命名系统虽然最终呈现的是几个字,
但命名系统的建立需要从全球品牌战略和品牌架构出发,并受到品牌、行业、竞争格局、目标受众、产品服务和全球趋势的影响。
 
在进行品牌系统化建立的第一步,就需要从品牌命名系统开始。
 
借用新海诚去年一部很火的日剧台词,
只要记住你的名字
不管你在世界的哪个地方
我一定会,去见你。


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