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桔禾动态


双十一!一场资本、传媒、消费主义带来的品牌迷思

 
 
双十一你要买什么?双十一你剁手了没有?抢到的,和没抢到的都一起来凑了个热闹。
分分钟刷新几个亿,小目标分分钟就被完成了,接下来就是大家纷纷拼人品、等待收包裹的时刻了。

一年一度的双十一盛宴,已经落下帷幕,各大电商、线下终端、品牌商家各显神通,纷纷推出花样百出的促销活动,明星秀场、晚会、甚至公益电影,让消费者目不暇接、沉浸其中,乐此不疲,双十一购物节,是否已经从捡趴活、找便宜、抢促销的传统热点里慢慢升级,我们清晰的看到马爸爸的野心,双十一不再是一场促销活动,也不是会仅仅是一个购物节日,更像是一种借助新传播技术、互联网资本、时尚娱乐消费为一体的全新生活方式?

从11月3日马云与天后王菲演唱《风清扬》上线,各界纷纷投来关注。歌曲本身并不是关心的重点,吃瓜群众们迅速意识到,双十一真的快来了!这样俨然是一场盛宴开始前的前菜预热嘛,另外,又马云领衔主演更有李连杰、甄子丹、吴京组成豪华配角阵容的电影《功守道》在双十一天猫晚会上首映,并且有报道显示,所有演员零片酬!旨在用文化公益短片的形式,向世界展示太极文化,传播中国传统文化。同时,也何尝不是引爆双十一的重磅广告。

在消费升级带来销售升级的市场大浪潮下,历史在赋予品牌发展更多拷问。

一个网站促销活动就可以搞出这么大的影响力,带来如此骄人的业绩,和幕后专业团队运营是分不开的。

有一群专业的人在运营您的品牌,服务您的销售。而不仅仅是,开个网店客户就自己找上门来了,在二师兄那里随便做个LOGO就算是有品牌了。我们不禁要问,这几百块就是您整个品牌的含金量?

您可能要反驳了,几百块还少么,不就是个图标吗?看上去很简单,
在淘宝上开个网店1000块押金,几个亿和您有关系吗?

如果您还天真的相信,普通创业者,在公平的社会经济交易中,可以用几百块钱办几千万的“大事”,那线下这些专业的品牌公司凭什么还能生存?世界五百强企业为什么要多花那么多金钱人力经营自己的品牌。GDP贡献最高的为什么不是几百块就能出“好设计”的群体?

老一辈说的好,一分钱一分货,人不识货,钱识货。

老经验虽然老,经过历史和事物发展规律的检验,确实有他的道理存在。
但是人都有贪婪之心,也是可以理解的。

我买东西的时候,也会去攀比价格,但我们绝不能仅仅比较价格,首先要对自己品牌发展做一次清晰的定位,如果您仅仅是在菜市场开个门市买菜,其实现阶段做LOGO与否不太紧迫,如果您是想对的起自己的人生,好好的创一次业,看自己这辈子到底能够跳的多高,但手里的积蓄也不并不多,那么成长性品牌公司或许是您的不错选择,不至于让您的品牌设计落入“随便做做,反正只收了几百块”不被专业对待的设计师之手,也不至于为大品牌公司巨大的公司体制运营成本、世界五百强企业服务商的溢价空间买单,而您也拥有了更多与成长性品牌设计公司创作核心当面沟通的机会。对您的品牌建立和提升品牌形象,实现产品溢价,帮助在消费者心目中建立可信赖的品牌形象,促进消费者能够选择您的品牌。

其次,如何才能不光以价格为比较标准,用专业的眼光选择一家真正能够帮助您的品牌顾问?

第一, 您可以欣赏品牌公司的前期合作案例

品牌公司能展示到您面前的案例,一般都是真实服务过的案例,否则就会有品牌设计侵权之疑,另外您除了可以欣赏品牌设计公司的品牌策划全案,设计全案。还可以与品牌设计总监进行深度沟通,从沟通中了解公司核心创作团队的创作水平。也可以请设计公司创作总监为您讲解案例创作内涵,这个环节很重要,有没有真正的创作水准,一听就能很明显的感知,如果是业务员前来跟您洽谈,没有创作总监进行直接沟通,对品牌公司的专业实力了解,可能比较有限,公司对客户倾注的心血是否还是那么充足值得深思。
因此,如果能直接与专业的创作人员进行沟通,双方情况和需求会更加的了解。

第二, 由于创意行业不是生产经营型产业,最最有价值的就是创意人的头脑和品牌知识体系。

大部分品牌公司办公规模都不会很大,特别是一批富有创业激情和创作激情的高品质出产品牌设计公司,规模一般都比较精简,创意产能也很高,因为把大部分精力都倾注在创意品牌的工作本身上了。重庆桔禾品牌公司,成立于2009年,是一家成长型、新锐派的创意品牌机构,一直以精专服务、创造作品为品牌创意服务宗旨,主要服务于重庆协信集团、华南集团、重庆医疗集团、中讯集团、中科渝芯、帅新科技、靓易车、江北区文化馆、重庆光电信息研究院等知名企业,以及一大批重庆以及西南地区成长型品牌。本团队是房地产广告资深人士与品牌广告资深人士的汇集平台,并创先配备地产推广专业策划人士以及十年专业文案人士,本团队成员曾服务过龙湖天街系、万达、融汇半岛、新牌坊两江春城等重庆知名地产项目,是重庆品牌设计行业中一个年轻实干、富有创意激情的创意机构。


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