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雀巢茶品(NESTEA)重塑品牌,推出全新LOGO和包装

雀巢茶品(Nestea)是雀巢公司针对非碳酸茶品饮料的全球性战略品牌,Nestea于19世纪50年代起源于美国,品牌名称是由公司名称加上茶的英文名称组成。产品口味的多样化,特别是水果口味拉动了冰茶系列在市场范围内的发展和销售的增长。柠檬味冰茶是全球各市场生意的主要来源。

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今年年初,雀巢对旗下的Nestea茶饮品牌进行升级重塑,发布了全新的包装和品牌logo。同时还推出了两款全新配方的产品(水果茶和原叶茶)。据悉,此次雀巢茶饮品牌重塑,将带给消费者更加年轻化、便携化、健康化的产品新认知,而这一举动能否带给雀巢茶饮更大的发展空间,还有待观望。雀巢企业方面表示,这次是雀巢茶品60多年来最大的一次品牌重塑。
\雀巢茶品(NESTEA)新旧包装对比
和以往的产品相比,雀巢的这两款产品瓶口比以往更宽,在瓶身中部采取凹槽设计,更加方便消费者手持携带。此外,升级后的包装更加注重对健康理念的体现,瓶身上也会贴上饮品所含成分的标签。

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雀巢茶品(NESTEA)新包装

\雀巢茶品(NESTEA)新包装

\雀巢茶品(NESTEA)新包装
目前,全新的包装已经在美国市场上市,至于其他国家的市场暂时还没有计划。不过对于中国市场而言,虽然茶饮市场有较大的空间可以发展,但雀巢茶品似乎还有很长的路需要走下去。其实早在2014年之后,雀巢茶品就宣布正式的退出了中国市场。目前中国市场则被加多宝、康师傅、统一、王老吉等品牌瓜分,雀巢茶品想要回归怕是难上加难。
\雀巢茶品(NESTEA)旧包装
\雀巢茶品(NESTEA)旧包装

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