品牌战略定位优行者
像谈女朋友那样如何讲好品牌故事为企业品牌宣传借力造势
2021-07-22 11:29:26

品牌营销中,打造一个易于流传的品牌故事能够有力为品牌宣传造势,并达到事半功倍的营销效果。

初中的时候,班上男女间表达爱慕的时候,都会送给“意中人”一盒德芙巧克力。我问:为什么要送德芙?女同桌猫着腰,悄悄告诉我:德芙的英文名称是Dove,音译为“Do you love me ?”


从那时候起,我就对德芙产生了深深的好奇,以后班里谁送谁,谁爱慕谁了然于心。同样,海尔也是很早就进入我的心智中,家里人最早都觉得海尔冰箱服务好、品质好,都是联想到当年“张瑞敏大锤砸冰箱”的事迹。


后来,等我进入广告公司之后,我才意识到这些都是“品牌故事”,而且是好的品牌故事。好的品牌故事,可以让人铭记很多年,并且真正流传起来。


品牌故事不能趴在品牌手册,而要流传于消费口头。正如坊间关于苹果公司的传说,虽然是网友杜撰,却具有非常明显的传播效果:


世界上有三个改变世界的苹果。第一个被夏娃吃了,开启了人类的欲望;第二个砸中牛顿,发明了万有引力;第三个被乔布斯咬了一口,出现风靡世界的苹果系列产品。


这样极具穿透力和传播力的故事,为什么很多企业花巨资都要邀请专业的重庆品牌设计公司对企业品牌进行咨询策划呢?


我们每个人的大脑,都分为左脑和右脑,左脑是理性脑,右脑是感性脑。左脑极具逻辑及分析能力,决定我们的条理研究和逻辑表达;右脑极具艺术天分,左右我们的艺术、绘画、讲故事的能力。


身处于信息大爆炸的时代,每个人的时间仿佛都不够用,这时候左脑会理性地选择屏蔽广告,给自己节省更多时间。而右脑是情绪脑,人们会不自觉地被故事打动,而且喜欢道听途说一些八卦、趣闻、有意思的事。所以故事化沟通是传递信息最有利的方式。


但是并不是所有品牌故事都能流传起来,让一个品牌故事流传起来必须掌握四个核心要素:


弄懂品牌核心价值观;

创作品牌故事:用“一句话”来延伸

寻找传播的支撑点:传播渠道建设和传播节奏把控

品牌故事附着产品

与专业的重庆品牌设计公司为伍,我们一起探讨品牌故事流传起来的机制。