品牌战略定位优行者
创享愉悦江小白品牌形象愉悦升级与纯饮新装愉悦上市
2019-09-11 12:52:20

昨天加班改完稿

重庆VI设计公司桔禾邦就和同事们相约一起吃夜宵

撸几串烧烤,喝几口小酒

顿时,呵,加班算什么


就在上酒的时候,凭借着设计师的敏锐

你们猜,大大君发现了什么?!



那就是——

江小白换LOGO了!!!


换成了这样~



emmm??这次的江小白这么含蓄?

以致于大大君问了大家都没人看出来哪里变了!!



“看不出来啊”


“我瞎了?”



来吧

考验设计师眼力的时候又到了!!



首先,最明显的当然是颜色变了

新的形象色调提取了饱和度更高的蓝色





官方将其命名为“愉悦蓝”

“愉悦蓝”使整体视觉更加明亮

显得更有活力更能激发人的愉悦情绪

符合江小白自身“创享愉悦”的企业文化


字体图形方面

在保留原型LOGO字体的基础设计上

对字体字形以及酒瓶图形都进行了优化


“江小白”的字体都进行了细微的优化调整



字体部分笔画变换了倾斜角度

整体上变得更平整、耐看


这样圈看不出来??

那就来个叠加的对比版

(是不是hin贴心嘞)



旧版“江”、“小”二字笔顺分散

新版的LOGO的字体间距则变得更加紧凑厚实

“白”的第一笔由靠左变为居中,更加方正规矩

拉拢了大家的视觉中心



“江小白”字体旁边的酒瓶图形尺寸相对更小

使字体更加突出和更有厚重感

整体的视觉层次感更深


除此之外

新LOGO的应用方面还加入了英文标识




应用了无衬线的英文字体,凸显出年轻和国际化

且结合了与中文字体一致的“斜切”形式

省略了之前“单纯高粱酒”的产品定位语

着重去凸显品牌的标志性名称


全新品牌视觉展示



那你以为江小白就只换了LOGO?!

太!天!真!了!!


除了换了LOGO

这次还换了新包装!



秉持着“简单纯粹”的原则

原先为白色盖子、深蓝色标签的纯饮表达瓶

应用了此次变化明亮且高饱和的“愉悦蓝”色系

整体更活泼年轻,传递出具有煽动性的愉悦情绪



还使用了全新方标和蓝白棋盘格瓶盖

瓶身上还添加了德国工艺防伪浮雕

以及“江记酒庄出品”印记

进一步体现每瓶酒的品质感


正方形的LOGO居于瓶子的正中央

一个“纯”突出其品牌单纯高粱酒的定位

并添加三条水波纹作为装饰

象征着纯饮系列的清爽纯粹





褪去纸套后

瓶身采用透明包装,元素更少




比起旧包装复杂的酒瓶、人物图像,以及产品信息

新包装在视觉上更为清晰明了,让人神清气爽

少了一丝江湖多愁的气息

更多的是积极愉悦、年轻朝气





除了“愉悦蓝” 的瓶身设计

江小白还针对不同产品匹配了不同色彩


象征春日的淡饮绿



手工精酿的质感黑



新的时代文化背景下,江小白也与时俱进

提出了“创享愉悦”的纯饮表达瓶

通过清香型的酒体和纯净的外包装

满足了年轻消费者的口味以及对美的需求


这波做法,着实令人心情愉悦

还真是有点东西囖~



补上江小白的宣传视频~



重庆品牌LOGO设计大师评语:

新兴消费群体崛起以来,用户不断追求多元化、个性化的消费体验,江小白的LOGO升级,产品换代则是一种迎合潮流消费市场的做法。


清香型的酒体,满足了消费者想要小酌的愿望,又通过更换清新、纯净的“愉悦蓝”作为新包装,达到升级消费者品牌感知的目的,同时也给予了年轻人创造愉悦感的体验,满足了消费者对于口味和审美升级的需求。


Goodmor宁评语:

大家都知道江小白酒是怎么做起来的,又为什么能火起来的吗?


江小白是一个文化传播公司开发的,其老板陶石泉是推广出身。刚开始找江津酒厂贴牌做,近两年做大了,才有自己的酒厂。


这个是概念酒,并非品质酒。目标是不太懂酒、对酒没有过多尝试的青年群体为主。因为目标群体对于香型基本没有概念,所以它的酒从来不标香型,其实是“小曲清香型”。


小曲清香型有个特点:出酒率高、酿造周期短。浓香白酒大概3斤粮食出1斤酒,而小曲清香型1斤粮食就能出1斤酒,酿造周期也就7-10天(浓香50-75天),它更不可能像汾酒那样搞陈藏什么的,所以成本比较低。


这种酒对于不懂酒的人,相对更容易入口,但风味就差强人意了,没什么值得品的。不过轻度饮用群体嘛,好喝不好喝也不会太在意,容易入口最关键,再把文艺小词整起来,那种feel就有了。


当然最主要就是江小白概念的传播与推广,以及渠道的扎实功底,是它做的不错的主要因素。