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亚洲航空AirAsia品牌升级,全新的品牌标志设计更简洁更现代
2020-10-14 17:04:58


亚洲航空(AirAsia)始创于1993年并于1996年开始运营,是一家马来西亚的低成本航空公司,总部设在马来西亚首都吉隆坡。按机队规模和飞行目的来讲,亚航是马来西亚最大的航空公司,同时也是亚洲最大规模的低成本航空公司。整个集团的国内及国际定期航班共超过165个航点,遍布25个国家和地区。 


2020年10月7日,亚洲航空针对旗下的移动应用程序进行升级,打造「东盟超级app」以实现亚航转型成为数字生活方式平台的愿景。今后,用户使用该产品将变得更加简单方便,并且以旅游、电子商务和金融科技三大区域提供超过15个产品线。  

(亚航新旧标志对比:左:亚航旧标志   右:亚航新标志)

亚航新旧图标对比 值得注意的是,随着应用程序的升级,我们发现亚航在新的产品和数字环境中用上了全新的LOGO。截至标志情报局发稿前,新版LOGO已经在亚航的各大平台上全面更新。  

(图:亚航新版字体标志)

亚航新版字标 27年来,亚洲航空有过三次品牌LOGO的变化,而这三次均是手写体「AirAsia」的优化。例如2009年,亚航委托设计机构 Start Design 重新设计了「AirAsia」的手写体,使其变得更加的自然协调。 

(图:亚航旧标志)

(图:亚航旧品牌形象)

(图:亚航旧品牌形象字体)

亚航旧LOGO 亚航旧形象 亚航旧形象定制字体 2012年,又在该字体的基础上增加了红色圆形背景板。红色的背景和白色字母形成强有力的色彩对比,为航空公司注入了新的热情和活力。当然,红色也表达了航空公司为旅客带来喜悦出行的终极目标。 

(图:亚航品牌标志演变历史)


亚航LOGO演变 有别以往亚航旧的LOGO,此次全面更新的LOGO虽然使用了原有的「AirAsia」字眼,但字体的风格发生了巨大变化。新字体不再是个性十足的手写体,而是用一款小写的无衬线体替代。 在图标方面,原先完整的手写体变成了「a」一个字。 

(亚航新品牌图标)

亚航新图标 如果非要找出新旧升级过程中的共同点,那么第一个便是保留了标志性的红色识别色(新红色更明亮鲜艳了,说真的看久了有点晃眼),第二新的字体也有微微向后倾斜的速度感。 

(图:亚航品牌新旧品牌色对比)

亚航新旧品牌色 另外,新字体中的「i」、「r」三个字母拥有一个非常特别的圆点处理方案,相同大小的红色圆点占据了其他笔画的部分位置,并留出了弧形的切割面进行区分。 至于三个圆点的意义,想必和前面提到的那样,是想反映亚航服务的三大区域?还是有更特别的意义?暂时就不清楚了。 


(图:亚航新字标 )

总而言之,新的设计尽可能的让其显得更简单易用,就像亚航刚刚发布的「东盟超级app」那样,他们正在摆脱作为航空公司的单一属性,向着多元服务进行发展。 无论是预订机票、登机、查找旅途目的地等,都尽可能的把一切变得容易操作,为使用者们带来更简单更方便的操作体验。 


亚航首席执行官 Tony Fernandes表示,由于疫情影响导致旅游业和航空业持续低迷,因此他们想寻找更好的方案来补救飞机停飞期间产生的损失。 因此他们想建立一个以亚洲为中心的「超级应用程序」产品,整合涉及餐食配送、购物支付、娱乐旅行等全方面的多功能平台来和各大科技巨头竞争,例如Grab,GoJek(前两个为东南亚共享出行服务商)和微信等公司。

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