品牌战略定位优行者
全球专业养猪场品牌丹麦皇冠(Danish Crown)品牌升级设计
2019-11-01 15:47:44

根据2017年丹麦统计局数据,丹麦总人口为574.9万,而你可能不知道的另外一个数据是,丹麦是一个养猪大国,年均产2800万头猪,相当于每1个丹麦人就有5头猪,绝对是一个躺在猪背上的国家。


作为一个名副其实的专业养猪国,丹麦有几家非常著名的生猪养殖屠宰和加工生产企业——丹麦皇冠(Danish Crown)。其历史可以追溯到1887年,当时是由500多位丹麦农民组建的一个屠宰场。


目前 丹麦皇冠 拥有超过6800名受过高等教育的农民养殖户和2.9万名员工。在全球23个国家和地区拥有75个分支机构。


2018年,这家公司和阿里巴巴签署五年协议,未来每周向阿里巴巴的线上和线下超市供应250吨猪肉制品。


今年早些时候,丹麦皇冠宣布一项计划,预计到2030年减少50%的排碳量,继续朝着肉类生产完全气候中和的目标前进。

另外,至2030年,丹麦皇冠将努力成为全球最可持续最成功的肉类生产商。



为了能够将这一计划在公司内部和外部表现出来,丹麦皇冠对自己的品牌形象也做出了更新。


其中新标志在保留皇冠基本结构的基础上简化图形。颜色则从标志中移除黑色,只保留了红色,并加入绿色和粉红色作为品牌的辅助色。



全新的视觉系统包括企业形象标志,专门开发的定制字体Danish Crown Display和Danish Crown Text(下图,文末可下载这一套字体学习研究)。






丹麦皇冠首席执行官Jais Valeur表示:「新形象为丹麦皇冠从农场到餐桌的可持续未来树立了新的方向,新的品牌标志和视觉系统为公司的这一新目标提供了强力支持。今天,全新的视觉系统已经在集团全球75个分公司同时亮相。」






另外,随着新形象的启用,丹麦皇冠旗下公司Tulip郁金香食品公司(Tulip Food Company)将更名为丹麦皇冠食品(Danish Crown Foods)。值得一提的是,已有100年历史的Tulip这个名称继续作为其产品品牌使用。





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